Professore di semiotica all'Università di Torino, è presidente dell'Associazione Italiana di Studi Semiotici. Tra le sue pubblicazioni ricordiamo: Aspetti della semiotica. Principi e storia (Torino, 1980); Lo sguardo di Giano. Indagini sul racconto (Alessandria, 1986); Simboli al bivio (Palermo, 1992); Semiologia del racconto (Bari, 1992); Totem e tivù. Cronache dell'immaginario televisivo (Venezia, 1994); La scatola parlante. L'evoluzione del linguaggio televisivo (Roma, 1996); Segni, Testi, Comunicazione. Gli strumenti semiotici (Torino, 1997); Ordine e disordine (Roma, 1998).